Humantech Marketing. marketing molecular e humano

The exponential technological evolution has been impacting marketing practices. Digital allows a new set of techniques and instruments, which are deeply changing marketing and customers´ relationships. As ever, mostly in times of rapid and disruptive change, several forces still follow different paces and speed, according to the level of companies’ management sophistication, impacting the economic… Continue reading

A Inteligência Artificial (AI) e, em particular a AI Generativa, passam a constituir ferramentas indispensáveis a alavancar o trabalho humano, no caso dos marketers, publicitários e gestores, nos domínios da criação de imagem e vídeo, conteúdos, geração de textos e gestão de tarefas administrativas. Mais do que substituir a Pessoa no seu trabalho, ela vai… Continue reading

As empresas fazem parte de uma comunidade mais alargada composta por diversos stakeholders: accionistas ou sócios, colaboradores, clientes, fornecedores, comunidades locais, sociedade, país…mundo. Esse facto comporta o que se designa por responsabilidade social das empresas. Elas podem existir devido a esse ecossistema que lhes permite desenvolver a sua actividade e sem os quais não existiriam,… Continue reading

No meio da crise política instalada no país pelos motivos conhecidos, estamos a escassos meses de mais umas eleições e, por isso, os temas do marketing político e eleitoral assumem particular relevância. Em teoria e em termos globais, o marketing político parte do conhecimento do país, da economia, da sociedade, das populações, das suas características,… Continue reading

O desenvolvimento dos sistemas de informação, nomeadamente desde a criação das Clouds, permite o armazenamento de um número quase infinito de dados, da chamada Big Data. O tratamento da Big Data pode ser efectuado, automaticamente com soluções de Inteligência Artificial (IA), de web analytics, através de sistemas e algoritmos, que possibilitam compreender as acções e… Continue reading

The exponential technological evolution has been impacting marketing practices. Digital allows a new set of techniques and instruments, which are deeply changing marketing and customers´ relationships. As ever, mostly in times of rapid and disruptive change, several forces still follow different paces and speed, according to the level of companies’ management sophistication, impacting the economic… Continue reading

Sempre um prazer recordar o interessante encontro que tive oportunidade de ter, há algum tempo, com o Professor Philip Kotler. Também a honra de ter tido a sua menção de apreciação no meu último livro. Continue reading

Num ambiente em que proliferam marcas e produtos e em que uma pesada pandemia constitui factor de alteração de comportamentos dos consumidores e dos seus hábitos de consumo, que futuro defrontam as marcas? Não obstante as marcas virem investindo elevados montantes em marketing, nomeadamente na promoção e em processos de fidelização, os consumidores acreditam nelas… Continue reading

Um tributo ao seu criador Existem diversos tipos de marcas, desde as pessoais, às empresariais, regionais, de países ou, em sentido lato, de tudo o que possa ser identificável, único.  Há, contudo, algumas marcas – poucas – em que a sua essência e valores, se confundem, ou têm uma ligação íntima e indissociável com o… Continue reading

Não é possível viver feliz num mundo em que a pobreza, a doença, a dificuldade de acesso à salubridade à saúde e à alimentação, proliferam por muitos países e de que sofrem cerca de 4,3 mil milhões de pessoas, quase metade da população do globo, como afirma um relatório do Banco Mundial. A evolução das… Continue reading